Kad je jedne noći ovoga ljeta saznao da su SAD bombardirale Iran, kreator sadržaja Aaron Parn
odmah je reagirao. Malo prije 20:00 sati po lokalnom vremenu 21. lipnja, vidio je objavu Donalda
Trumpa na platformi Truth Social u kojoj je predsjednik najavio zračne napade. Samo par minuta
kasnije Parnas je na TikToku objavio video u kojem je gledajući u kameru pročitao predsjednikovu
objavu u kojoj su identificirani sumnjivi nuklearni objekti koji su bili cilj napada, te dodao notu
skepticizma o tome hoće li Iran poslušati Trumpov poziv na mir. Kako su tradicionalni mediji tijekom
noći otkrivali više detalja, Parnas je sažeo njihove nalaze u još devet svojih izvješća, od kojih je neke
snimio iz automobila.
Parnas sadržaju nije dodavao detaljne informacije, niti originalno izvještavanje. Ono što je on
ponudio bila je brzina prijenosa informacija, te duboko razumijevanje kako doprijeti do ljudi na
TikToku – koji se možda ne čini očitim ili pouzdanim izvorom vijesti. TikTok je platforma u vlasništvu kineske tvrtke ByteDance čiji algoritam svakom korisniku nudi personalizirani feed kratkih privlačnih videa, što je model koji vjerojatno neće pružiti holistički prikaz aktualnih događaja.
Unatoč tome, prema ispitivanju Pew Research Centra provedenom 2020. godine, 22 % korisnika
TikToka redovito je dobivalo vijesti s te platforme, dok ih je danas nešto više od polovine (55 %). Pri
tome, tradicionalni mediji čine manje od 1 % svih TikTok računa koje prate Amerikanci. Umjesto
tradicionalnih medija, korisnici se oslanjaju ne samo na “news-fluencere” poput Parnasa, već i na
skečeve koji rekonstruiraju najnovija događanja, hype videozapise, meme ili druge forme vezane uz
aktualne vijesti koje je teško opisati onima koji ne koriste TikTok.
Tijekom lipnja, dok su se napetosti između SAD-a i Irana pojačavale, korisnicima TikToka predlagani
su nizovi videa poznatih kao editi – glazbene montaže u trajanju od nekoliko minuta na temu
aktualnog sukoba SAD-a i Irana. Jedan od tih edita je spojio snimke jurećih F-16, Kapetana Amerike
koji zastrašuje svoje neprijatelje u liftu i orlova koji zloslutno zure, dok u pozadini svira
“Thunderstruck” grupe AC/DC-a. Skeptici se s pravom pitaju: kakav je to način prenošenja vijesti?
No, česti konzumenti TikTok sadržaja o aktualnim događajima ustrajno tvrde da mogu dešifrirati što
se događa u svijetu – čak i ako moraju izvlačiti činjenice iz memova, jer kratkoća i zabavna vrijednost
sadržaja koji konzumiraju kompenziraju nedostatak činjeničnih detalja. Smatraju kako su mnoge
stvari na TikToku jednostavnije rečene. Ta činjenica – u kombinaciji s praktičnošću pristupanja
sadržaju – njima TikTok čini savršenim mjestom za dobivanje svih vijesti. Korisnici platforme tako
nastavljaju proširivati definiciju „vijesti“. Na TikToku, vijest je sve što je novo.
I kako se sve više korisnika okreće TikToku radi pristupa vijestima, kreatori sadržaja – poput
spomenutog Parnasa – pronalaze načine kako manipulirati algoritmom i testirati formate isporuke
kako bi privukli više pažnje. Parnas, prema opisu na svom kanalu „pruža perspektivu generacije Z o svim temama u vijestima“.
To znači da prima obavijesti s X-a i Truth Sociala o objavama svih članova Kongresa i vodećih
svjetskih lidera, i kad zaključi da je neka od obavijesti na njegovom telefonu dovoljno vrijedna,
pritisne gumb za snimanje i stvori svoj sadržaj. Njegova formula brze reakcije na vijesti i kratkog
formata učinila ga je svojevrsnim medijskim gigantom s 4,2 milijuna pratitelja na TikToku, a njegovi
videozapisi na platformi dosegli su više od 100 milijuna američkih korisnika u posljednjih šest
mjeseci.
Ipak, Parnasov TikTok model uvelike se oslanja na izvještavanja drugih medija, koje objedinjuje i
komprimira prilagođavajući ih tako TikTok publici. Na taj način dopire do publike koja ne prati druge
medije. Parnas je za The Atlantic izjavio kako su mnogi njegovi gledatelji “mladi ljudi koji ne gledaju
vijesti, nikada ih nisu gledali i nikada neće”. Dodao je: “Jednostavno, nemaju dovoljno pažnje.”
Parnas brani i integritet vijesti na TikToku. „Na TikToku nema više dezinformacija nego na Twitteru,
nego na Fox Newsu, nego što ih ponekad ima na CNN-u“, rekao je. Tu tvrdnju je nemoguće
provjeriti, jer činjenična točnost TikToka nije dovoljno istražena. No, jedna procjena medijskog
nadzornika NewsGuarda otkrila je da 20 % rezultata pretraživanja vijesti na TikToku sadrži
dezinformacije.
Gordana Ilić Ostojić
