Novo ispitivanje Pew Research Centra provedeno u kolovozu ove godine pokazuje da raste broj Amerikanaca koji slušaju podcaste.
Pew Research Center je nestranačka organizacija koja javnost informira o problemima, stavovima i trendovima koji oblikuju svijet. Provode ankete javnog mnijenja, demografska istraživanja, analizu sadržaja i druga istraživanja društvenih znanosti temeljena na podacima.
Podaci u Informativnom izvješću o podcastima i vijestima prikupljeni su u okviru nacionalno reprezentativnog panela nasumično odabranih odraslih osoba iz SAD-a. Istraživanje je provedeno od 18. do 24. kolovoza 2025, a na anketna pitanja je odgovorilo ukupno 5153 ispitanika. Izvješće je objavljeno u rujnu ove godine.
Popularnost podcasta rapidno je porasla posljednjih godina, i to zbog nekoliko razloga. Jedan značajni faktor je fleksibilnost – umjesto da budu vezani uz određeno vrijeme emitiranja, slušatelji mogu birati kada će i što će slušati, prilagođavajući tako sadržaj svojim dnevnim obvezama. Nadalje, podcasti pokrivaju iznimno širok raspon tema, što slušateljima omogućava pronalaženje sadržaja koji odgovara različitim interesima. Od politike, novosti, obrazovanja, zabave, do osobnih priča – doista postoji podcast za svakoga.
Osim toga, jednostavnost pokretanja vlastitog podcasta otvorila je vrata mnogim kreativcima, novinarima, poduzetnicima i entuzijastima da podijele svoje ideje i znanje s globalnom publikom.
Bilo da se radi o zabavi, obrazovanju ili vijestima, Amerikanci sve više slušaju podcaste, a taj medijski oblik postao je veliki dio svakodnevnog života i dobivanja informacija za mnoge odrasle Amerikance.
Nešto više od polovice odraslih osoba u SAD-u (54 %) kaže da su slušali podcast u posljednjih 12 mjeseci, što je blagi porast otkako je Pew Research Centre prvi put anketirao ispitanike na tu temu 2022., kada je postotak bio 49 %. Mlađi ljudi puno češće slušaju podcaste: 67 % onih u dobi od 18 do 29 godina kaže da su slušali podcast u posljednjih 12 mjeseci, što je otprilike dvostruko više od udjela onih u dobi od 65 i više godina (33 %).
Kad je riječ o vijestima, oko trećine odraslih u SAD-u (32 %) kaže da barem ponekad dobivaju vijesti iz podcasta, uključujući 10 % koji kažu da to čine često. Taj je udio porastao otkako je Pew Research Centre 2020. počeo pitati Amerikance o podcastima, kada je 22 % reklo da barem ponekad dobivaju vijesti iz podcasta.
Mlađi Amerikanci češće dobivaju vijesti iz podcasta nego stariji odrasli. Otprilike četiri od deset odraslih osoba u SAD-u mlađih od 50 godina (39 %) kaže da često ili ponekad dobivaju vijesti iz podcasta, u usporedbi s 24 % onih u dobi od 50 i više godina. U svim dobnim skupinama, udio odraslih koji dobivaju vijesti iz podcasta porastao je od 2020. godine.
Među onima koji dobivaju vijesti iz podcasta, 53 % kaže da vjeruju vijestima tamo otprilike jednako kao i vijestima koje dobivaju iz drugih izvora. Oko četvrtine (23 %) kaže da više vjeruju vijestima koje dobivaju iz podcasta nego vijestima koje dobivaju negdje drugdje, a identičan udio kaže da manje vjeruju vijestima koje dobivaju iz podcasta.
Oko tri od deset republikanaca i neovisnih koji naginju republikancima (31 %) kažu da više vjeruju vijestima koje dobivaju iz podcasta nego vijestima koje dobivaju iz drugih izvora. To je otprilike dvostruko veći udio od demokrata i onih koji naginju demokratima koji to kažu (15 %).
Oni koji vijesti dobivaju putem podcasta slušaju podcaste koji se dotiču vijesti u raznim formatima. Među odraslim Amerikancima koji ikada dobiju vijesti iz podcasta, većina kaže da barem ponekad sluša svaku od tri vrste podcasta o kojima su upitani: podcaste koji prvenstveno detaljno objašnjavaju temu ili problem u vijestima (69 %), zatim one u kojima voditelji ili gosti dijele svoja mišljenja o vijestima (61 %), te podcaste koji prvenstveno sažimaju glavne vijesti dana (58 %).
Samo 6 % odraslih osoba u SAD-u reklo je da su u posljednjih 12 mjeseci izravno platili ili dali novac podcastima koji se fokusiraju na vijesti. To uključuje plaćanja pretplate, donacije ili članstva neke vrste.
Na pitanje o plaćanju vijesti općenito, 17 % odraslih osoba u SAD-u kaže da su u posljednjih godinu dana izravno platili ili dali novac bilo kojem izvoru vijesti.
I na kraju, konzumacija vijesti putem podcasta varira ovisno o demografskoj skupini. Na primjer, Amerikanci s fakultetskom diplomom vjerojatnije će se okrenuti podcastima za vijesti, u usporedbi s onima sa srednjoškolskom diplomom ili nižim obrazovanjem.
Gordana Ilić Ostojić
